專注於行為是尖端廣告商可以用來打造一流品牌的主要工具之一。在線娛樂舞台製造了一個“驚人的巧合”。地球上幾乎每個人都有一個社交舞台。《時代》雜誌讓我們知道,地球上每 4 個個人中就有 1 個擁有虛擬娛樂舞台。如果 Facebook 是一個私人國家,它將成為地球上第八大國家。這實際上類似於廣告商同時在一個房間裡擁有全部人口。
儘管規模龐大,但在線娛樂平台允許廣告商僅與那些在需要購買商品時正在尋找商品的人交談。存在經過認證的安全問題。這就是為什麼關注行為在當今的廣告和標記中如此重要。社交關注允許廣告商只關注那些真正受到項目啟發的人。在這個新媒體時代,在社交關注的幫助下,廣告商可以準確地知道用什麼項目來接近哪些客戶。非凡的專注造就了堅實的品牌。由於廣告商只是尋找對您的商品有溢價的購買者,因此客戶會非常喜歡廣告商及其形象。
兩個同伴正在討論。一位同伴提到他的背部有困難。另一位同伴指定他有一位專家可以解決他所有的背部問題。據同伴們說,“停一分鐘——我讓史密斯博士明天給你打電話”。第二天,史密斯博士確實打來電話,您接聽電話,毫不猶豫地做出安排。為什麼?既然您有史密斯博士可以解決的問題。你被適當地關注了。同樣,由於您是同伴強烈建議史密斯博士,您接受了史密斯博士的號召。這是製造尖端品牌的手段。通過利用社交關注,購物者會在購買者需要該商品並需要購買該商品的確切時間接受所需的品牌。
這就是純粹的社會關注。設想準確地知道誰熱衷於您的物品,並且準確地知道他們何時熱衷於獲得它。通過利用異常複雜的編程工具和調查安排,廣告商可以根據買方基於網絡的行為來定製網絡促銷。由於廣告是由購物者表現出的興趣產生的,因此社交關注取決於“同伴之間的討論”。這種討論促進了一流品牌的發展。
該廣告圍繞同意促進旋轉 – 還包括創意展示。在線娛樂平台及其與站點的結合使社會關注必需品的世界得以存在。每個 snap Online 都可以關注。傳達社交關注的組織關注在其網站上發生的個人行為方式的數據。Amazon、Overload、eBay 和 YouTube 等組織跟踪在線行為方式。這種行為允許品牌針對不同的項目和管理以完美的項目、優惠和想法來定位客戶。客戶過去的訪問或用於到達站點的查詢詞都可以用來驅動客戶獲得的報價。專注於行為的目標是調查客戶的信息,以便更好更重要,並且可以為該客戶指定有價值的促銷活動。除此之外,社會關注給予和不尋常的學習為組織在客戶方面打開了大門。
行為關注的本質創新已經存在了很長一段時間。基於網絡的娛樂舞台製作了一個規模,使得專注於認真定制。推廣網絡是為贊助商進行社交聚焦的聚會。廣告網絡是中介創新組織,它們與數百個(現在和很多)網站合作,以獲取有關訪客流量的數據。這些網站將“點心”或少量信息放到買家的硬盤上,以監控客戶的喜好、他們的電子購物籃的內容、他們的追求,以及客戶何時何地點擊某個景點的微妙之處。這些站點同樣收集 IP 地址——用於區分與 Internet 相關聯的每台 PC 及其地理區域的數學代碼。有了這些粗略的信息,促銷組織可以利用編程和調查來識別具有相似興趣和網絡騎行傾向的客戶。然後,這些組織向這些專業人群出售公關人員入場券。
請允許我舉兩個廣告組織及其運作方式的例子。在完整的故事中,我與這兩個組織沒有任何關係。我只是對這些關聯進行了定位,以舉例說明社交如何關注功能。AudienceScience專注於商業中心為超過3.85億卓越的網絡客戶提供准入,使客戶能夠準確地判斷個人的喜好,並將他們安排到合格的人群中。
AudienceScience 與全球驅動的 AllGlobal.net 分銷商合作,讓廣告商能夠輕鬆訪問他們的人群,這取決於人群的興趣程度。這不僅意味著分銷商和讚助商在他們的企業中獲得了更高的收益,而且還為購買者轉化為基於網絡的卓越洞察力。AudienceScience 幫助公關人員更好地了解客戶,通過其集中在舞台上的人群來收集和衡量個人基於網絡的興趣和目標——他們訪問的目的地、他們閱讀的文章、他們所做的追求。
另一個模型是 Tacoda。最近,Tacoda 為百事可樂完成了一項卓有成效的任務,即推出低熱量營養升級水 Aquafina Alive。Tacoda 幫助百事可樂關註註重健康的個人,關注前往致力於紮實生活方式的目的地的交通情況。百事可樂在 Tacoda 的 4,000 Sites 子公司上投放了廣告,因此促銷活動會在這些健康意識強的客戶訪問景點的任何時間出現。有了這種特殊的、定制化的關注,百事可樂可以選擇將利用其 Aquafina Alive 促銷、對比和過去任務的人數保持三倍增長。百事可樂北美直觀廣告組的負責人約翰·韋爾說,百事可樂從未有過如此專注的程度。
對於一些不做廣告的人來說,這可能聽起來令人不安。Facebook 的計算提供了非常定制的新聞源體驗。我認為新聞提要是我想說的最好的東西。我的新聞源被深深地指定為我自己的優勢,這種情況每天都在發生。定制專注打造堅實的精英品牌。